Вскоре после окончания парижской Недели моды H&M представил в Musee des Arts Decoratifs новую коллекцию экологической линии Conscious, в которой отсылки к истории моды легко уживаются с современной концепцией ответственного потребления.

Большой популярностью пользуются натяжные потолки в самаре цены на которые доступны для широкого круга населения.

Фоном для презентации стала выставка «Fashion Forward: 3 siecles de mode», спонсированная шведским гигантом и посвященная трем векам истории моды, с 1715 года до наших дней. Но в самой коллекции можно найти отсылки и к куда более ранним эпохам. Так, на платье, которое демонстрирует звезда рекламной кампании Джулия Рестуан-Ройтфельд, отчетливо читается живописная «цитата» из «Весны» Боттичелли, а жакет из переработанного полиэстера, имитирующего парчу, будто сошел с картин Караваджо. «Мы хотели, чтобы люди почувствовали, что эти модели вечны во всех смыслах этого слова», — объясняет Анна Гедда, глава отдела экологической рациональности H&M (да-да, у них есть и такой). Как и все вещи линии Conscious, новинки полностью выполнены из переработанных материалов (которые порой претерпевают самые неожиданные метаморфозы: есть в коллекции, например, серьги, начавшие свою жизнь как… джинсы) и с соблюдением всех экологических норм. Впрочем, образы получились настолько простые и мощные, что будут пользоваться очевидным успехом независимо от сознательности покупателей.